_Владимир Ижмуков · автор системы роста Instagram через короткие ролики_
Рекламу в Телеграм в 2026 году запускают тремя способами: официальная Telegram Ads, посевы, то есть покупка постов в чужих каналах, и размещение в Телеграм-каналах через Яндекс Директ. Telegram Ads из России запускают через посредников, минимальный бюджет у них от 100 до 500 евро плюс комиссия и НДС, средний CPM в августе 2026 года был около 0,97 евро. Пост в канале на 5-15 тысяч подписчиков стоит примерно от 1 500 до 8 000 рублей. Каждая реклама маркируется пометкой «Реклама» и токеном erid. В марте 2026 года ФАС объявила, что до конца года не будет штрафовать за рекламу в Telegram, хотя сам запрет на рекламу на ресурсах с ограниченным доступом формально действует.
Ниже разбираю каждый способ, реальные цены и что проверить в канале перед покупкой поста.
Три вида рекламы в Телеграм
| Вид | Как работает | Минимум | Плюсы |
|---|---|---|---|
| Telegram Ads | объявление до 160 символов в каналах от 1000 подписчиков | от 100-500 € через посредника | масштаб, таргет по каналам и темам |
| Посевы | покупка поста у автора канала, напрямую или через биржу | цена одного поста | нативность, выбор канала |
| Яндекс Директ в Телеграм-каналах | объявления в каналах через рекламную сеть Яндекса | бюджет Директа | оплата в рублях, знакомый кабинет |
Telegram Ads
Официальная реклама Telegram показывается в публичных каналах от 1000 подписчиков. Объявление это текст до 160 символов и кнопка, ссылка ведёт только на канал или бота внутри Telegram. Минимальный CPM на самой платформе 0,1 TON, половина выручки уходит владельцам каналов.
Сколько стоит через посредников
Для рекламодателей из России Telegram Ads открывают реселлеры. По данным eLama на сентябрь 2026 года:
- Минимальный бюджет у большинства 500 евро, у МТС Ads 250 евро, у МегаФона 100 евро.
- Комиссия от 20%, в отдельных тематиках до 30%, сверху НДС 22%. Бюджет 1 000 евро в итоге обходится в 1 464 евро.
- Минимальный CPM зависит от таргетинга: по темам каналов 0,6 евро, по конкретным каналам, ботам и поиску 0,75 евро, с картинкой 0,9 евро, с видео 1,02 евро.
- Реальный CPM от 0,5 до 5 евро, в конкурентных нишах 5-15 евро.
По данным ppc.world, средний CPM упал с 1,64 евро в январе 2026 года до 0,97 евро в августе, а цена клика с 0,33 до 0,12 евро.
Посевы в каналах
Посев это пост о вашем канале или продукте в чужом канале. Покупают напрямую у автора или через биржи. Биржа Telega.in держит каталог больше 8 000 каналов и ботов и сама ставит токен erid.
Сколько стоит пост
| Размер канала | Цена поста |
|---|---|
| 5-15 тыс. подписчиков | примерно 1 500-8 000 ₽ |
| 50-100 тыс. подписчиков | примерно 15 000-50 000 ₽ |
| топовые новостные каналы | от 250 000 ₽ |
Цены ориентировочные, по данным Sostav и eLama на 2026 год. Цена пропорциональна охвату одного поста. CPM по нишам в каталоге WOWBLOGGER: маркетинг около 4 175 ₽, новости около 2 662 ₽.
Как проверить канал перед покупкой
- Откройте канал в TGStat или Telemetr и посмотрите график просмотров поста. Нормальный график: пик в первый час, плавный спад, минимум ночью.
- Подозрительно, если просмотры прыгают через несколько часов после публикации или растут ночью.
- Сравните вовлечённость ERR с 3-5 каналами той же темы. По ppc.world ERR от 10% это хорошо, 1-3% тревожный сигнал.
- Проверьте, есть ли канал в реестре РКН, если в нём больше 10 000 подписчиков.
- Попросите статистику прошлых рекламных постов: сколько переходов они дали.
Яндекс Директ в Телеграм-каналах
С 2023 года в рекламной сети Яндекса есть площадка «Телеграм-каналы», с июля 2025 года можно выбирать конкретные каналы, оплата за просмотры, цену назначает канал. Удобно, если вы уже работаете в Директе и хотите платить в рублях.
Что с законом
- Маркировка. В каждом рекламном посте пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и токен erid. За отсутствие токена штраф для юрлиц до 500 тысяч рублей.
- Реестр РКН. Каналы больше 10 000 подписчиков регистрируются через Госуслуги. С 1 января 2025 года в незарегистрированных каналах нельзя размещать рекламу.
- Позиция ФАС. С 1 сентября 2025 года закон запрещает рекламу на ресурсах с ограниченным доступом. 25 марта 2026 года ФАС объявила переходный период: до конца 2026 года за рекламу в Telegram и YouTube штрафовать не будут. Это отсрочка санкций, сам запрет не отменён.
Юридические пункты я привожу по публикациям Интерфакса, Коммерсанта, РБК и профильных изданий. Перед запуском кампании сверьте актуальную позицию ФАС.
Что выбрать
- Нужен масштаб и понятная цена за показ: Telegram Ads.
- Нужна тёплая аудитория конкретной темы: посевы в проверенных каналах.
- Работаете в Директе и хотите рубли: Директ в Телеграм-каналах.
Реклама приводит людей, а остаются они, если в канале есть ради чего остаться. Как подготовить канал к рекламе, разобрал в статьях как создать Телеграм канал и как набрать подписчиков в Телеграм. Если вы, наоборот, продаёте рекламу у себя, смотрите монетизация Телеграм канала.
Частые вопросы
Законна ли сейчас реклама в Телеграм? Формально запрет на рекламу на ресурсах с ограниченным доступом действует, но ФАС объявила, что до конца 2026 года штрафовать не будет. Маркировка обязательна.
Сколько минимум нужно на Telegram Ads? Через посредников от 100 до 500 евро плюс комиссия от 20% и НДС.
Какой CPM в Телеграм в 2026 году? В среднем около 1 евро в Telegram Ads, в конкурентных нишах 5-15 евро.
Нужен ли erid в посеве? Да, каждая реклама маркируется. Биржи обычно ставят токен сами.
Можно ли покупать рекламу в канале без регистрации в РКН? Нельзя, если в канале больше 10 000 подписчиков.
Как распознать накрутку в канале? По графику просмотров в TGStat или Telemetr и по ERR в сравнении с каналами той же темы.
Официальные страницы и источники: Telegram Ads, eLama о стоимости рекламы в Telegram, ppc.world, бенчмарки 2026, Интерфакс о позиции ФАС.
Что делать дальше
Платная реклама в Телеграм дорожает с каждым годом, поэтому дешёвый органический поток людей становится главным преимуществом. Его дают короткие ролики с переходом в канал.
Как я привожу людей из роликов в свой Телеграм, показываю у себя в канале: Трафик и нейросети.
Проверено 17 октября 2026 года.
