_Владимир Ижмуков · автор системы роста Instagram через короткие ролики_
Рилс это вертикальный ролик в Instagram, который площадка показывает не только вашим подписчикам. В этом вся суть формата и вся причина, по которой люди растут с нуля именно через него.
Обычный пост видят те, кто уже подписан. Рилс попадает в отдельную ленту рекомендаций, и туда его отдают людям, которые про вас никогда не слышали. Аккаунт на сто подписчиков может собрать сто тысяч просмотров, решение там принимает поведение зрителей в первые часы, размер блога роли не играет.
Чем Рилс отличается от сторис и от других форматов
Сторис живут сутки и видят их в основном подписчики. Это формат для тёплых, для тех, кто уже с вами. Рилс работает на холодных.
Обычный пост в ленте тоже видят преимущественно подписчики, охват там держится на вовлечении внутри своей аудитории.
Клипы во ВКонтакте и TikTok устроены похоже, и это хорошая новость: один снятый ролик уходит сразу на три площадки. Отличается только длина, оформление обложки и то, какие темы там заходят.
Практический вывод простой. Пока аудитории мало, основной приток людей даёт Рилс, всё остальное работает на удержание тех, кто уже пришёл.
Какая длина работает
Площадка допускает ролики до трёх минут, но длина решается не техническим пределом.
Работает вот что: ролик должен быть настолько коротким, чтобы человек досмотрел до конца, и настолько длинным, чтобы успел получить пользу. На практике это 7 до 30 секунд для лёгких форматов и до полутора минут для разбора, где есть что рассказать.
Ключевая цифра здесь называется удержанием. Это доля людей, которые досмотрели ролик. Если ролик на 15 секунд досматривают до конца и часть зрителей уходит на второй круг, площадка считает его удачным и расширяет показ.
Отдельный приём, который у меня работает годами: длинное описание под роликом. Человек читает текст, ролик в это время играет по кругу, удержание растёт само. Про механику подробно есть разбор вирусного рилса.
Как площадка решает, кому показать ролик
Алгоритм не читает мысли и не смотрит на количество подписчиков. Он смотрит на поведение первых зрителей и по нему делает вывод.
- Досмотр. Досмотрели до конца, значит ролик держит внимание.
- Повторный просмотр. Пересмотрели, значит ролик сильный.
- Сохранения. Сохранили себе, значит ролик полезный.
- Отправки друзьям. Переслали, значит ролик стоит того, чтобы им делиться.
- Комментарии. Написали, значит ролик задел.
Лайк в этом списке самый слабый сигнал. Люди ставят его машинально, и площадка это знает.
Порядок показа выглядит так: сначала ролик уходит небольшой группе, дальше по её реакции решается, расширять показ или остановиться. Поэтому первые часы после выкладки важнее всего остального, и поэтому один и тот же ролик, выложенный дважды, может дать разный результат.
Если охваты просели без понятной причины, отдельно разбираю это в статье про охваты в Instagram.
Из чего состоит рабочий ролик
Хук. Первые две секунды. Это фраза или кадр, ради которого человек не пролистнёт дальше. Хук отвечает на вопрос зрителя «почему я должен смотреть». Слабый хук хоронит хороший ролик целиком.
Ядро. То, ради чего ролик снят: приём, история, разбор, показ результата. Одна мысль на один ролик, две мысли зритель не удержит.
Финал. Вывод или призыв. Здесь человек решает, подписаться, сохранить или написать вам.
Как это собрать по шагам, разбираю в статье про сценарий для рилса.
Нужна ли камера, свет и монтаж
Нет, и это главное недоразумение новичков.
Снимать можно на телефон при свете из окна, звук пишется тем же телефоном в обычной комнате. Про кадр, свет и речь есть подробный разбор: как снимать рилсы на телефон.
Появляться в кадре тоже необязательно. Ролик собирается из нейросетевых кадров, из записи экрана, из архивных материалов или из нарезки длинного видео. Про это отдельно: рилс без съёмок и как сделать рилс из длинного видео.
Монтаж на старте нужен минимальный: обрезать лишнее, поставить надпись на первые секунды, подложить звук. Сложные переходы на результат почти не влияют.
Первые пять шагов новичка
- Определите, о чём вы. Одна тема, которую вы можете вести месяцами. Тема шире вашего продукта: люди приходят на интерес, а покупают потом.
- Наберите десять тем. Вопросы, которые вам задают, и ошибки, которые вы видите у других. Если голова пустая, помогает разбор про идеи для рилсов.
- Снимите пять роликов за один заход. Пачкой это занимает час, по одному ролику в день выходит вдвое дороже по времени и быстрее надоедает.
- Выкладывайте ежедневно две недели. Меньше двух недель данных не дают, площадке нужно понять, кому вас показывать.
- Смотрите на удержание. Лайки тут говорят мало: ролик с высоким досмотром и без лайков сильнее обратного случая.
Пять ошибок, из-за которых ролики не идут
- Начало с приветствия. «Всем привет, сегодня поговорим о» съедает те самые две секунды, ради которых человек остаётся.
- Две мысли в одном ролике. Зритель не удерживает, досмотр падает.
- Тема ради алгоритма. Тренд, к которому вам нечего добавить, приводит людей, которым вы неинтересны.
- Перерывы на неделю. Формат работает на регулярности, набранная скорость теряется быстро.
- Оценка по лайкам. Слабый сигнал, по нему нельзя понять, что менять.
Почему ролики не набирают, разбираю подробно в отдельной статье.
Забрать формулы для первых роликов
Три формулы для видео говорящей головы, по которым ролик собирается за пять минут, я собрал отдельным материалом. Внутри готовые каркасы, подставляете свою тему и снимаете.
Частые вопросы
Сколько должен длиться Рилс?
Технически до трёх минут. Практически 7 до 30 секунд для лёгких форматов и до полутора минут для разбора. Ориентир один: досмотр до конца.
Нужно ли показывать лицо?
Нет. Ролик собирается из записи экрана, нейросетевых кадров, нарезки длинного видео или съёмки предметов. Лицо ускоряет доверие, а обязательным условием роста оно не является.
Сколько роликов выкладывать в неделю?
На старте ежедневно две недели подряд, дальше по результату. Регулярность здесь важнее качества отдельного ролика.
Почему у меня 200 просмотров и они не растут?
Обычно дело в первых двух секундах: ролик открывают и уходят, площадка сворачивает показ. Второе по частоте это тема, интересная только вам. Третье это перерывы между выкладками.
Рилс и клипы во ВКонтакте это одно и то же?
Форматы устроены похоже, вертикальное видео с лентой рекомендаций. Один снятый ролик уходит на обе площадки, меняются только оформление и темы, которые там заходят.
Можно ли выкладывать один ролик в несколько аккаунтов?
Можно, и многие так делают. Учтите, что площадка отдаёт предпочтение оригинальному материалу, поэтому перезалив чужого чаще всего показывают хуже.